外国人観光客に届くインバウンド動画の作り方

訪日需要の回復とともに、外国人観光客に向けた情報発信の重要性は高まっています。言語に依存しない動画は、外国人向け施策の中でも特に効果的な手段です。本記事では、実際に成果を出しているインバウンド動画の事例をもとに、制作と活用のポイントを解説します。

インバウンド施策に動画が効果的な理由

インバウンド動画が外国人観光客向けの施策として効果を発揮する理由は明確です。

まず、言語の壁を超えた訴求力が挙げられます。映像と音楽を中心に構成することで、日本語が理解できない外国人にも直感的に魅力を伝えられます。美しい風景、料理のシズル感、伝統文化の迫力は、言葉以上に強力なメッセージとなります。

次に、疑似体験による期待感の醸成です。温泉の湯気、祭りの熱気、地元の人々の笑顔など、五感に訴える映像は「実際に訪れたい」という強い動機付けができます。

さらに、SNSとの親和性も重要です。YouTubeやInstagram、TikTokなどのプラットフォームは世界中で利用されており、優れたコンテンツは国境を越えて拡散されます。広告費をかけずとも認知拡大が期待できるのが動画の強みです。

外国人観光客を意識した動画企画・構成を解説

インバウンドで来日する外国人観光客を意識した動画をつくるには企画や構成を考える必要があります。ここでは、外国人観光客を意識した動画の企画・構成について解説します。

①構成の考え方

冒頭3秒で視聴者の関心を引きつけ、中盤で観光地の魅力を多角的に紹介し、最後に訪問を促すCTAで締めくくる三段構成が基本です。外国人が求める「体験価値」を前面に出し、単なる名所の羅列ではなく「ここでしかできないこと」を具体的に描きます。

ストーリー性を持たせることで視聴者の共感を得やすくなります。外国人旅行者を主人公にした旅の物語として構成したり、地元の人々との交流を描いたりすることで、視聴者は自分自身の旅をイメージしやすくなります。

②尺の考え方

配信媒体とターゲットによって最適な尺は異なります。YouTubeでは2〜3分の中尺動画が効果的です。Instagram ReelsやTikTokでは15〜60秒のショート動画が主流で、インパクトのある映像を冒頭に配置し、テンポよくハイライトを紹介します。

③視点の置き方

外国人観光客の視点で動画を構成することが成功の鍵です。四季の変化、伝統建築、職人技、おもてなし文化など、日本独自の価値を積極的にアピールします。実際に外国人を起用することで、視聴者は自分自身を投影しやすくなります。

外国人観光客に届くインバウンド動画の事例

ここでは、インバウンド動画の事例について解説します。

事例① 観光動画 人気を集めた地方自治体の取り組み

島根県出雲市「Izumo, Japan 4K (Ultra HD) – 出雲」

公開から2週間で550万回の視聴を達成した出雲市の観光PR動画です。高画質4K撮影による圧倒的な映像美が特徴で、出雲大社をはじめとする神聖な空気が漂う観光名所、雄大な自然、伝統工芸をドローン空撮やタイムラプスで表現しています。ナレーションを最小限に抑え、映像と音楽で魅力を伝える手法により、言語に依存しない構成を実現しました。

事例② インバウンド向けYouTubeで再生数を伸ばした施策

神戸観光局「神戸観光プロモーション動画」

セリフやナレーションをほとんど使わず、音楽に合わせたイメージビデオ形式で神戸の街を表現した動画です。異国情緒あふれる北野異人館街、活気ある南京町、モダンなウォーターフロント、夜景が美しい港など、神戸の多彩な顔をテンポよく紹介しています。ファッショナブルな映像編集とセンスの良い音楽選曲により、神戸の洗練されたイメージを効果的に訴求しました。

事例③ 体験価値を伝えたインバウンド動画事例

福井県池田町「【紹介動画】福井県池田町/Ikeda Town,FUKUI」

人口約2,200人の小さな町の自然と文化を世界に向けて発信した動画です。あえてナレーションを加えず、荘厳なBGMと実際の音声のみで構成されています。四季折々の姿を高画質で撮影し、木々のざわめきや川のせせらぎといった自然の音が臨場感を持って視聴者に届きます。都会の喧騒から離れた癒しの旅を求める外国人観光客に強く訴求する内容です。

事例④ 観光動画 人気につながったショート動画活用

飛騨市公式「古川町【春short ver】飛騨市公式観光プロモーション動画」

岐阜県飛騨市古川町の歴史的な町並みや「飛騨の匠」と呼ばれる木造建築技術の魅力を、縦型ショート動画形式で表現しています。15〜60秒という短い尺の中で春の飛騨の見どころをテンポよく紹介し、音楽に合わせたリズミカルな編集で視聴者の興味を引きつけます。縦型フォーマットはスマートフォンでの没入感のある体験を提供し、TikTokやInstagramリールのアルゴリズムにより世界中のユーザーにレコメンドされやすい設計です。

事例⑤ 外国人向け動画で行動につなげたケース

栃木県日光市による観光PR動画「Re：NIKKO」

栃木県日光市が展開した観光PR動画「Re：NIKKO」は、外国人旅行者を主なターゲットに据え、言語に依存しない映像表現で訪日意欲を喚起した好例です。世界遺産である社寺や四季折々の自然、街の静謐な空気感を、ナレーションや字幕を最小限に抑えた映像美で構成することで、国や文化の違いを超えて直感的に魅力が伝わる内容となっています。

動画の概要欄や公式サイトでは、英語対応の観光情報ページやアクセス方法、モデルコースなどへの導線が用意されており、視聴後すぐに旅行計画へ移れる設計が特徴です。SNSやYouTubeでの拡散を通じて「実際に訪れてみたい」という声が多く寄せられ、認知向上にとどまらず、具体的な訪問行動につなげたインバウンド向け動画施策の成功事例といえます。

YouTubeを活用したインバウンド向け動画戦略

YouTubeはインバウンド動画の配信において最も重要なプラットフォームです。多言語対応の設定により、英語を基本としつつ、ターゲットとする国の言語(中国語、韓国語など)にも対応することで、より広い視聴者層にリーチできます。

字幕機能を活用し、音声なしでも内容が理解できるようにすることも重要です。概要欄には観光地の公式ウェブサイト、アクセス方法、予約ページへのリンクを設置し、視聴者が次のアクションを起こしやすい導線を設計します。

サムネイル画像は視聴率を大きく左右します。美しい風景や印象的な体験シーンに英語のキャッチコピーを添えることで外国人視聴者の関心を引きます。再生リストをテーマごとに作成し、関連動画を連続視聴してもらう仕組みも効果的です。

成果につながるインバウンド動画事例の共通点

成功しているインバウンド動画には共通する特徴があります。高品質な映像制作(4K以上の高解像度、ドローン撮影)、ストーリー性のある構成、文化的な魅力の強調、体験価値の訴求、適切なBGMの使用、SNSでの拡散を意識した設計、明確なCTAの設置などです。

特に重要なのは、外国人が「日本らしい」と感じる要素を前面に出すことと、「見る」だけでなく「体験できる」ことを示すことです。料理教室、着物体験、温泉入浴など、参加型のコンテンツが視聴者の訪問意欲を高めます。

インバウンド動画制作で注意すべきポイント

効果的なインバウンド動画を制作する上で、文化的な配慮が不可欠です。宗教的にセンシティブな表現、特定の国や民族に対する偏見を助長する描写は避けます。

翻訳の品質にも注意が必要です。機械翻訳をそのまま使用せず、ネイティブスピーカーによるチェックを受けることをおすすめします。音楽の著作権処理も忘れずに行い、適切にライセンスを取得します。

モバイルファーストの設計を心がけ、小さな画面でも見やすいテロップサイズ、縦型または正方形のフォーマット対応などを意識します。地域住民への配慮も必要で、プライバシーに配慮し、持続可能な観光を意識したメッセージを含めることも重要です。

まとめ

外国人観光客向けの動画は、体験を疑似的に伝えることが成果につながります。高品質な映像、ストーリー性のある構成、文化的魅力の強調、体験価値の訴求など、成功事例に共通する要素を取り入れることで、効果的なインバウンド動画を制作できます。外国人向け動画を戦略的に活用することで、インバウンド施策はより効果的になります。