【インナーブランディング動画】成功実例やメリット、制作ポイント等を紹介

インナーブランディングは、企業文化や価値観を従業員に深く理解してもらうための重要な手段です。

特に、リモートワークが普及する現代では、従業員と企業との繋がりを強化する方法として注目されています。

本記事では、幅広いジャンルの動画制作をおこなってきたkey MOVIEが、その効果的なツールとして「インナーブランディング動画」に焦点を当て、その重要性からメリット、作成時のポイントと注意点、さらには活用事例まで幅広くご紹介します。

動画を活用することで、どのように企業内のコミュニケーションが活性化し、更には企業全体が成長するのかを、ぜひこの記事を参考に、貴社のインナーブランディング戦略に活かしてください。

インナーブランディングとは？

インナーブランディングとは、企業内部でのブランドイメージを高め、従業員の生産性を強化する活動です。

一般的には、従業員が企業のビジョンや価値観に共感し、その一体感を強く感じることが目的です。

この活動がどれほど重要か、そして動画がどのように役立つのかについて、本記事では開設していきます。

インナーブランディング動画を用意しないといけない理由

インナーブランディング動画は、前述した通り従業員が企業のビジョンや価値観を理解し、一体感を持つのが目的です。

では、なぜインナーブランディング動画を用意する必要があるのか。その理由について解説します。

インナーブランディングが求められている

近年、企業が競争力を維持するためには、単に製品やサービスが優れているだけでなく、企業文化や価値観も大きな影響を与えます。

インナーブランディングはその企業文化を形成し、従業員に浸透させるための有効な手段とされています。特に動画は、情報の理解を深め、感情的な共感を生む力があります。

リモートワークの普及による共通・帰属意識の低下

リモートワークが広がるにつれて、従業員同士のコミュニケーションが希薄になるケースが増えています。

このような状況で、企業のビジョンや価値観を共有し、帰属意識を高める方法としてインナーブランディング動画が注目されています。

インナーブランディング動画を作るメリット

インナーブランディング動画は、企業文化を従業員に浸透させるための有効な手段です。

ここでは、インナーブランディング動画を作るメリットについて解説します。

従業員の連携が取りやすくなる

動画によって企業のビジョンや目標が明確に伝わると、従業員が同じ方向に力を合わせやすくなります。

それによってプロジェクトの進行がスムーズになるだけでなく、新たなアイデアや改善点も見つかりやすくなるでしょう。

従業員のモチベーションが高まる

企業のビジョンや目標に共感したり、自分がその一部であると感じることで、働く意欲が高まります。

特に新入社員や若手社員にとって、このような動画は大きな刺激になることが多いです。

離職率が下がる

従業員が企業に対する帰属意識を持つと、他の企業への移籍を考えにくくなります。

その結果、人事コストの削減や、社内のスキルセットの維持が可能になります。

優秀な人材が集まりやすくなる

企業の魅力が明確に伝わる動画があると、求職者がその企業を選ぶ可能性が高くなります。

特に、企業文化や働く環境が見える動画は、人材の獲得に非常に有効です。

企業のブランディイメージのUPに繋がる

従業員が自社の企業文化やビジョンに誇りを持つと、その情熱が外部にも伝わります。

これが顧客や取引先に良い印象を与え、結果的に企業のブランドイメージを高めるでしょう。

インナーブランディング動画の活用事例

インナーブランディング動画を用意しなければいけない理由や、そのメリットについて解説しました。

ここでは、実際にインナーブランディング動画がどのように活用されているのかについて、解説します。

企業のブランディング活動で使用

インナーブランディング動画は、社外への広報活動にも利用されます。

例えば、企業のウェブサイトやSNSで公開することで、企業イメージの向上が期待できます。

社員制度を従業員へ配信

社内の新しい制度や変更点を、動画でわかりやすく伝えることが可能です。

これにより、従業員が新しい制度にスムーズに適応できるでしょう。

従業員にアンケートを実施

動画の反応を測るために、従業員にアンケートを実施する企業も増えています。

このフィードバックを元に、次の動画作成時に改善できます。

社長や役員から従業員へ配信

社長や役員が直接従業員にメッセージを送る場合、動画は非常に効果的です。

その誠実な姿勢が従業員にポジティブな影響を与えます。

社内報に活用

社内報でもインナーブランディング動画は活用されています。

従業員が一堂に会する機会が少ない場合でも、動画を通じて情報共有が行えます。

社員研修

新人研修や各種研修プログラムにおいても、インナーブランディング動画は有用です。

従業員のスキル向上だけでなく、企業文化にも速やかに馴染むことができます。

インナーブランディング動画の実例

インナーブランディング動画の実例について、雪印メグミルク株式会社、CCCグループ、PSソリューションズなどの6つの実例を解説します。

雪印メグミルク株式会社：企業憲章浸透動画

雪印メグミルク社が公開した映像作品は、その会社の基本的な価値観やビジョン、すなわち企業憲章を広めるために作成しました。

企業憲章というと少々硬い印象を受けるかもしれませんが、このビデオはそのような雰囲気を払拭する目的もあります。

具体的には、アニメーションを用いて会社の理念やその成り立ちについて親しみやすく説明しています。

さらに、CEOの対談も織り交ぜられていて、トップの思いや考えが従業員にストレートに届くよう工夫されています。

出典：https://www.youtube.com/watch?v=WULYQ4Bun6w

CCCグループ：カルチュア・コンビニエンス・クラブ

カルチュア・コンビニエンス・クラブが管理しているTカードに関連する、内部ブランディングのためのビジュアル作品です。

今回の映像は、実像ではなくアニメーションで構築されている点が特徴です。静止したイラストや文字、図などが動的に展開されるスタイルを「モーショングラフィックス」と称します。

一般に、このような動きが加わることで、映像のメッセージがより直感的に理解される効果があります。

例えば、「自分らしさの足跡を残してもらい」というフレーズに同期して、足跡のイラストが活気を持って動くことで、そのテーマが観客の記憶に深く残るよう工夫されています。

このような手法は、企業の価値観やビジョンといった抽象的な概念を伝える際に、特に有用です。

出典：https://www.youtube.com/watch?v=hsw2KRthies

PSソリューションズ：ブランディング動画

内部ブランディング用の映像は、しばしば研修セッションや社内ミーティングで活用されるため、具体的で使いやすい内容になることが多いです。

とはいえ、PSソリューションズのような企業は、TVコマーシャルに匹敵するスタイリッシュなビデオも作成することがあります。

PSソリューションズは、ソフトバンクグループに属するシステムソリューションの専門家です。その会社が作る内部ブランディング映像は、わずか30秒と短いものの、「情報革命で人々を幸せに」という核心的なテーマを効果的に伝えています。

この種の簡潔な映像は、社内だけでなく外部への情報提供にも役立つため、利用シーンが拡大します。

さらに、情報が短い時間で伝わる利点から、従業員もリラックスした状態で映像を楽しむことができます。

出典：https://www.youtube.com/watch?v=U8m2XwsvhYI

NTTPCコミュニケーションズ

NTTPCコミュニケーションズは、NTTコミュニケーションズの関連会社として、IoT、クラウド基盤、ネットワークなど多岐にわたるサービスを手がけています。

この16分以上の映像は非常に手間暇がかかって作られています。

各部署、例えば営業やサービス開発のリーダーたちが出演し、各々が担当する業務や作業スタイル、仕事への取り組み方を展示しています。

NTTPCコミュニケーションズのスタッフは約600人もいるため、何がどの部署で行われているのか全体像を把握するのは容易ではありません。

しかし、このような内部向け映像が存在することで、他部署の活動状況を理解するのが簡単になります。

このような映像は、社員間での会話の起点ともなり、社内ブランディングを強化する役割を果たします。採用促進のビデオとしても使えるため、費用対効果が高いと言えます。

出典：https://www.youtube.com/watch?v=wxG7ulzGBuk

大和リース株式会社

大和リース株式会社は多角的なビジネスを展開しており、システム建築から公民パートナーシップ、土地の有効活用、商業施設の設立と管理、都市の緑化、自動車リースに至るまで幅広く手がけています。

同社の広報戦略では「伝達の方法より、受け取り方」に焦点を当てています。

初めは動画制作の専門知識が社内に少なかったが、広報部内で新しいプロダクションチームを構成。その結果、社内向けのインフォメーションビデオを年間で30本以上生産し、従業員の50％以上が視聴しています。

この動画戦略が、社内コミュニケーションを活発化させる役割を果たしています。

出典：https://www.youtube.com/watch?v=UOwTp6KqHvg

Amazon Japan

2000年11月に誕生したAmazon Japan G.K.は、アメリカ企業Amazon.com, Inc.の日本法人として、Amazon.co.jpという大規模なオンライン商取引プラットフォームを運営しています。

このビデオは、Amazon Japan G.K.の20年の節目に制作されたもので、従業員や経営陣が過去と未来のAmazonに関する見解を共有しています。

企業の過去の活動や将来の展望はもちろん、Amazonの沿革や顧客への感謝メッセージも織り交ぜられています。

このような多角的な内容により、社内だけでなく外部に対してもブランドイメージを高める効果が期待できるように工夫されています。

出典：https://www.youtube.com/watch?v=_5zoqRYCoK4

インナーブランディング動画を作成する時のポイントと注意点

インナーブランディング動画を作成する際には、ただ単に情報を伝えるだけではなく、その品質や訴求力も重要です。

動画が高品質であればあるほど、従業員がその内容に共感しやすく、企業文化やビジョンに対する理解が深まります。

以下で、作成時のポイントと注意点について詳しくご紹介します。

従業員に共感してもらえるコンセプトにする

インナーブランディング動画の成功の鍵は、従業員がそのコンセプトに共感できるかどうかにかかっています。

具体的な事例やストーリーを交えながら、企業のビジョンや価値観を語ることで、視聴者の心に響く内容になるでしょう。

このようなアプローチは、従業員が自然とその動画のメッセージに耳を傾け、理解を深める手助けになります。

理念を明確にする

企業の理念やビジョンは、従業員が仕事においてどのような方向性で行動するかを決定する大事な要素です。

しかし、これらが曖昧であれば、従業員がどのように行動すればよいのか、迷ってしまう可能性があります。

そのため、動画では企業の理念を明確にし、それを基にした行動指針を示すことが重要です。

コンテンツとしてのクオリティを重視する

情報の正確性や分かりやすさはもちろん、動画としてのクオリティも非常に重要です。

例えば、映像や音声のクオリティが低いと、それだけで視聴者の興味を失ってしまう可能性があります。

また、長すぎる動画は視聴者の集中力を途切れさせ、メッセージが伝わりにくくなることもあります。

クオリティを確保するためには、プロのビデオ制作会社に依頼することも一つの手段と言えるでしょう。

まとめ

本記事では、インナーブランディング動画の重要性とその作成・活用方法について詳しく解説しました。

インナーブランディングが高まることで、従業員のモチベーションが向上し、企業全体としても多くのメリットがあることがわかります。

特に、リモートワークの普及によって企業内のコミュニケーションが希薄になる中、動画を使ったインナーブランディングは非常に効果的です。

動画作成時のポイントと注意点をしっかり押さえ、従業員が共感しやすい高品質なコンテンツを作ることで、より一層の成功を収められるでしょう。