ECでの動画活用は効果ある？活用メリットからEC用動画制作のポイントを解説！！

ECサイトにおける動画活用と聞いて、どういったイメージを持つでしょうか。

一昔前までは、ECサイトで製品をアピールする場合は画像や文字でしか伝えることができませんでしたが、今では動画の活用が主流になりつつあります。

今回は幅広いジャンルの動画制作をおこなってきたkey MOVIEが、ECにおいてどのように動画を活用できるのか、効果や事例をご紹介します。

EC動画に興味がある方はぜひご覧ください。

ECでの動画活用とは？

ECサイトにおける動画活用とは、あまりイメージがしづらいかもしれませんが自社ECの場合とAmazonや楽天市場などのプラットフォームの場合で活用方法が異なります。

自社ECの場合は好きな箇所に動画を配置したり埋め込んだりできるため、商品紹介から導入事例、ブランディング動画などその使用方法は多岐に渡ります。

Amazonや楽天市場などのプラットフォームの場合、動画を配置できる場所が限られていますが、それでも商品紹介や使用方法の説明などにおいて動画を活用することができます。

テキストや画像と比較して動画の場合伝達できる情報量が多いことから、ECとの相性はいいとされています。

ECサイトで動画を活用する効果

ECサイトにおいて動画を活用した場合の効果を3つご紹介します。

豊富な情報量を伝達できる

ECサイト内で動画を活用することで、テキストや画像と比較すると視聴者に対して豊富な情報を伝達できます。

商品の使い方や魅力、実際の利用者の声などを動画を交えることで違和感なく伝達が可能になるのです。

また、テキストで説明しようと思うと長い文章が必要になりますが、動画の場合はスペースを取らずにそれらが可能になります。

製品をわかりやすく紹介できる

製品によっては一目見ただけではその特徴や魅力が伝わりづらいものであっても、動画の場合は使用しているシーンなどを紹介することでわかりやすくそれらを伝えることができます。

一目見て分かるような単純な製品であれば問題ないですが、機能が複雑だったり特徴がわかりにくかったりする製品の場合は、動画との相性がいいでしょう。

購買意欲を高められる

ECサイトにおいてユーザーの購買意欲を高めることは何よりも大切です。

動画を活用することで、視覚的にも聴覚的にもユーザーに製品の魅力を訴求できるため、購買意欲を高めることができるのです。

画像やテキストだけではいまいち購買に繋がらない、とお悩みの方は動画の活用をご検討ください。

どのような動画が効果的？

ECサイトに掲載する動画はどのような動画が効果的なのでしょうか。

4つの観点で解説します。

商品の魅力をわかりやすく伝える

商品の魅力や特徴が文字や画像だけでは伝えづらい場合、動画を活用して商品の魅力を訴求しましょう。

動画内でビフォーアフターを紹介したり、商品を利用したことによってどういったメリットがあるのかといった魅力がうまく伝えられると、購買意欲を高めるために効果的に働きます。

株式会社ユニソンは、同社の製品であるポストの特徴を動画で効果的に訴求しています。

商品の使い方を伝える

商品の使い方が複雑で伝えづらい場合は、商品を実際に使用する風景とともに使用方法を案内してあげます。

ユーザーからすると、その商品の使用方法が不鮮明では購買に繋がらないため、動画を活用して実際の使用例を見せることで安心して購入してくれるようになります。

Yogiboでは、実際に使用しているシーンを紹介することで使用感をユーザーに効果的に伝えることができます。

生産過程を紹介する

製品によっては、国産だったり地域の名産品だったりする場合は生産過程を動画で紹介することで、信頼性が向上し購買の後押しにつながることもあります。

生産者の方の顔や生産風景を見せることで、それらがない商品との差別化にもなるため、競合が行っていない場合はぜひ活用しましょう。

鎌倉シャツでは、自社ECサイトのブログ内にて、素材であるコットンの生産過程を動画で紹介しています。

利用者の声を紹介する

製品を実際に活用してくれたユーザーや企業の声を紹介することで、第三者目線での評価を伝えることができます。

企業側からの一方的な訴求では押し付け感が強くなってしまいますが、第三者によるレビュー動画を活用することで、公平な印象を与えることができるでしょう。

アーキホームライフでは、実際に自社を利用して家を建てた方のインタビュー動画を流すことで、第三者目線での評価を伝えることに成功しています。

どのような製品が効果的？

一口にEC用の動画といっても、どのような製品であっても有効というわけではありません。

動画との相性がいい製品を3種類ご紹介します。

コスメアイテム

化粧品などのコスメ系のアイテムの場合、実際に使用しているシーンや使用する前後の比較、モデルさんのイメージなどを動画を活用することで効果的に訴求することができます。

画像や文字だけでは伝えられないコスメの魅力を、視覚的な情報を用いて伝えることができるのです。

REVLONでは、ビフォーアフターを動画として見せることで、自社製品の効能をうまく訴求できています。

飲食系アイテム

意外に思われるかもしれませんが、飲食系アイテムも動画ECとの効果が高いのです。

実際に食べている人の美味しそうなシーンや、調理工程、おしゃれに配膳しているシーンなどを動画で配信することで、より美味しそうに見える効果があり、購買意欲を高めることができます。

enherbでは、自社ECサイト内にてスタッフが実際にハーブティーを淹れている姿や、美味しい注ぎ方などを解説しています。

https://www.enherb.jp/shop/pages/movies.aspx

ファッションアイテム

ファッション系のアイテムはその服だけの画像では着用イメージが湧きづらく、またモデルによっても着こなすイメージが変わってきます。

それらを全て画像で伝えようとすると数が多くなり、最後まで見てくれにくくなってしまうのですが、動画を活用することでコーディネーション例などをうまく訴求することができます。

また、服を着た上での歩いているシーンなどを見せることで、より自分が着た際のイメージを湧きやすくする効果もあります。

SEILIN ONLINE SHOPでは、自社ECサイト内にコーディネートを多数動画で紹介しています。

https://www.hrm-eshop.com/shop/pages/igtv_movie.aspx

安く多く作れる制作会社

EC動画は商品毎に制作するため多くの数量を制作する必要があります。

そのため制作単価が安価な動画制作会社に相談するとよいでしょう。

実際にECサイト用の動画を安価に大量に製作できる会社を3つご紹介します。

key MOVIE

「key MOVIE」は動画・映像制作に特化したサービスで、業界最低水準の価格で動画制作を請け負っています。

また、金額安いということだけではなくPR動画を始め、サービス紹介動画やアニメーション動画などさまざまな種類の動画が制作可能です。

訴求したい商品によって効果的な動画の種類も変わってくるため、動画のご提案から可能となっています。

また、短期間での納品にも定評があるため、とにかく早く動画を納品してほしいという方にもオススメです。

詳しくはこちらをご覧ください。

https://key-movie.forfreelance.co.jp/service

ゲイト

「ゲイト」は高品質な動画撮影を強みとして、ECサイト用の動画制作を中心に行っている動画制作会社です。

ECサイトに多いアパレルやコスメ系の動画制作の実績が豊富なため、同ジャンルの動画制作を検討している方にはオススメです。

また、自社スタジオを保有しているため、スタジオを借りる費用を抑えることができ安価に動画を制作することができます。

詳しくはこちらをご覧ください。

http://www.gatephoto.net/

WORKAHOLIC

「WORKAHOLIC」は、商品紹介やCM撮影、ブランディング動画の制作を強みとしている映像制作会社です。

企画の提案から撮影、動画編集までをワンストップで行うことによってトータルの費用を抑えることができます。

また、動画の制作は商品の種類によって同社の提携フリーランスが行うため、費用を抑えられるだけではなく小回りの効いた動画制作が可能です。

費用を抑えた上で柔軟に対応してほしい方にオススメの制作会社といえます。

詳しくはこちらをご覧ください。

リンク：https://www.prmoviecreate.com/

まとめ

ものが溢れる時代の昨今において、消費者の目に自社の製品を留めてもらうには従来の訴求だけでは不十分です。

その点において動画をECに活用することで、製品の魅力をよりわかりやすく伝えることができ、購買意欲を高めることができます。

自社製品のEC上での売れ行きに悩んでいる方はぜひ動画の活用をご検討ください。

また、今回の記事の他に動画制作の費用相場をまとめた資料も配布中です。ご興味をお持ちいただけましたら是非ご覧いただけますと幸いです。