WebCMで成功する企業の動画事例！TVCMとの違いや種類・製作のコツを紹介

WebCM（ウェブシーエム）は、ネット上で公開されている広告動画の総称です。

テレビCMと違い安価で製作・放映でき、差し替えや効果測定が簡易などの特徴を持っています。この記事では、WebCMを始めてみたい・効果の出る広告動画を製作したい方のために、特徴や費用、製作の流れ、事例などを徹底解説します。

WebCMとは？テレビCMとの違い

WebCMとは、インターネット上で配信される広告動画の総称で、テレビCMがテレビ放送に流れるのに対し、WebCMは次のような場所で配信されます。

• YouTubeの広告枠
• InstagramやX（旧Twitter）、TikTokなどSNSの広告
• 企業の公式サイト
• LPやECサイトの埋め込み動画
• オウンドメディアや採用ページ

WebCMとテレビCMには、配信方法や尺の長さなどに大きな違いがあります。

	WebCM	TVCM
配信先	WEBサイト、SNSなど	テレビ放送
尺の長さ	自由	決まっている
効果測定	自社・代行業者	基本的に広告代理店が対応
費用	動画制作費のみ	動画制作費用＋数十～数百万円

コストを下げて広告を流したい方には、WebCMは最適です。

WebCMの種類

WebCMは、視聴者が動画を見る時に流れたり、動画の最中に挿入されたり、掲載される場所を選択できます。

そのため、工夫次第では、テレビCMよりも関心を持って見てもらえる可能性があります。

テレビCMは、視聴者がテレビを見ているときに流れるため、見逃してしまったり、レコーダーの機能では、そもそもCMが削除されてしまうこともあります。

また、WebCMは、以下のような広告の種類ごとに、それぞれの再生のされ方や掲載場所、特徴も大きく異なります。

• インストリーム広告
• インバナー広告
• インリード広告
• インフィード広告
• オーバーレイ広告

それぞれ解説します。

インストリーム広告

動画コンテンツの前後や途中に挿入される広告です。

視聴者はスキップできない場合や一定時間経過後にスキップできる場合があります。

動画コンテンツに関連した広告を配信することで効果を高めることができます。

インバナー広告

バナー広告の中で再生される広告です。視聴者はバナー広告をクリックするといった操作をしない限り音声は流れません。

そのため、映像だけで内容が伝わるものである必要があります。

バナー広告と同じく、サイトの内容に合わせた広告を配信することで効果を高めることができます。

インリード広告

記事コンテンツの上部や下部に表示される広告です。

視聴者は記事コンテンツを読む際に目に入りやすくなるため、記事コンテンツと関連性の高い広告を配信することで効果を高めることができます。

インフィード広告

記事コンテンツやSNSのタイムラインなどに埋め込まれる広告です。

視聴者は自然な流れで広告を広告と思わずに広告を見ることができます。

広告はコンテンツやタイムラインと同じようなデザインにすることで、視聴者の違和感を減らすことができるでしょう。

オーバーレイ広告

動画コンテンツの上に重ねられる広告です。

視聴者は動画コンテンツを見ながら広告に目を向けることができます。

広告は動画コンテンツの邪魔にならないように、小さくしたり透明度を調整したりすることも可能です。

WebCMのメリット

ウェブCMのメリットには、以下のようなものがあります。

ターゲットに合わせた配信が可能

WebCMは、動画サイトやSNSのユーザー属性や閲覧履歴といった情報をもとに、ターゲットに合わせた配信が可能です。

これにより、コンバージョン率（成約率）を高めやすいため、無駄な広告費を抑えることができます。

反応や効果測定がしやすい

WebCMは、再生回数やコメント数、シェア数などの指標をリアルタイムで確認できます。

これにより、反応や効果測定がしやすく、改善点を見つけやすくなります。

たとえば、WebCMに起用する人を一般社員からタレントに変えることによって、SNSでの反応は大きく変わるでしょう。

長尺やシリーズ化が可能

前述しましたが、WebCMは、テレビCMと違って時間制限がありません。

そのため、長尺やシリーズ化した動画を制作することができます。

特に長尺ものについては、往来のテレビCMでは予算や時間の都合上、厳しい側面が大きかったですが、WebCMがその流れを大きく変えたともいえます。

自由に表現ができる

WebCMは、テレビCMと違って放送コードに縛られません。

つまり、自主規制が必要な言葉が少ないため、クリエイティブな表現ができたり、自身の伝えたい思いをそのまま流すことができます。

これにより、インパクトや話題性を高めることができるでしょう。

口コミ効果が期待できる

WebCMは、動画サイトやSNSで拡散される可能性があります。

そのため、その動画を見た人が、実際に利用してもらうことで、口コミ効果が期待できます。

これにより、お金を直接誰かに払わなくても、認知度や好感度を高めることができます。

WebCMの制作費

WebCMの制作費は制作内容や使用目的・媒体によって大きく変動します。

獲得目的の運用型広告で配信する場合は制作数を多くし運用していくことが効果的なので、数万～数十万円が適正価格かと思います。

認知目的などでしっかりと動画自体を見せたい場合は、50万～数百万円が適正価格かと思います。

あくまで、制作内容や目的次第で大きく変動するのでWebCMをご検討される際はしっかりと動画制作会社に見積り依頼を出すようにしましょう。

内容が定まっていない場合でも弊社であればヒアリングから動画内容のご提案とセットでお見積りを出させていただきます。

オンライン面談で見積もり・納期の相談可能！

WebCMの制作のコツ

ターゲットを明確にする

WebCMは、ターゲットに合わせた配信が可能ですが、そのためにはターゲットを明確にする必要があります。そのため、ターゲットのニーズや関心事を調査し、メッセージやトーンを決めることが重要です。

WebCMは、動画サイトやSNSのユーザー属性や閲覧履歴などをもとに、ターゲットに合わせた配信ができます 。

これにより、無駄な広告費を抑えることができます。

目的に応じた動画長や形式を選ぶ

WebCMは、長尺やシリーズ化が可能ですが、そのためには目的に応じた動画長や形式を選ぶ必要があります。

たとえば、TiktokやYouTubeショートなら縦長動画にしなくてはいけません。

反対に、長時間尺の動画については、行き当たりばったりで動画を作るのではなく「この動画を何のために使うのか」を深く考えて行くことが重要です。

合わせて15秒や30秒などの短尺動画や、数分以上の長尺動画などを制作することが重要です。

視聴者の興味を引く工夫をする

WebCMのみならず、近年では1本の動画の長さはドンドン短くなり、次々に動画を見ていきドンドン消費されています。

そのため、視聴者の興味を引くような工夫をしないと埋もれてしまいます。最初の数秒で注目を集めるような映像や音声、キャッチコピーなどを用意することが重要です。

WebCMの事例

【WebCM】02 LINEのギガ消費ゼロ篇3G 990円 20sec

格安SIMのWebCMです。人気タレントの本田翼氏を起用し、着ぐるみ姿でダンスさせるというキャッチーな映像作りで注目を集めています。

また、純粋な価格の安さを武器としており、CMとしては2つのインパクトがあるのが特徴です。

クリナップ株式会社「いつかキッチンを選ぶ日に。」篇【WebCM】

ラップの商品で有名な企業による「若いカップルのやり取り」をテーマにした動画です。

これから同棲を控えており、一緒の食器を使って料理をするんだというイメージを作り、最後に自社名を出して、商品名というよりは料理にまつわるイメージを付ける戦略を取っています。

アットホーム　WebCM「家探し白書」家でも趣味楽しみたい篇

賃貸物件検索プラットフォームとして有名なアットホームのCMです。

賃貸では、歌を歌ったり楽器を弾くことが難しいケースが多いですが、冒頭にそんな家を探している若者を登場させ「こんな私でもピッタリな家は見つかる」という構成で15秒に収めた、お手本のような動画です。

nearMe. WEBCM｜ニアミー「親子」篇

こちらは、nearMe.という「自宅/ホテルと空港をドアツードアで送迎する」サービスのWebCMです。

王道的な動画の作り方で「こんな悩みはありませんか？」「それならこんなサービスはいかがですか」という、共感から自社のサービスへ誘導する手法です。

自社で動画を作るのであれば、かなり勉強になる動画だと思います。

まとめ

この記事では、WebCMの概要、メリット、活用ポイント、制作費の相場などを解説してきました。

もし、「自社でもWebCMを作りたいけど、いくらかかるの？」「どれくらいの時間がかかるの？」と、気になっている方は、気軽に見積もりをとってみることがよいでしょう。

いきなり連絡するのが不安な方は、key MOVIEが無料配布している費用資料をぜひ参考にしてみてください。